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整合行销警示录——公益活动广告泛滥
更新时间:2015-09-20 02:45:43 浏览:565 关闭窗口 打印此页
  公益活动应具有正面与崇高目的,但有些公益活动与广告却令人厌倦。尤其每到选择季节,就会出现一堆千篇一律的"公益"广告,以至造成观众的麻痹感,对其视而不见。
  公益活动应该都具有正面与崇高的目的;即使次数频繁,也不至于用"泛滥"来形容。但是有些公益活动与广告的出发点及其执行的方式,都令人觉得不无可议之处。 
  首先是商业色彩充斥其中。偶像歌星的参与多半难脱"打歌"之嫌,厂商赞助也绝对不是白吃的午餐。当然在经费有限的情况下,若能获得外力支持,而让其也可得到一些利益回馈,本是常情不可苛责;但若是"喧宾夺主"就有问题了。
  其次是有些公益广告的策划者本身的心态也令人觉得怀疑,为个人扬名立万的目的是否摆在公益之前?如在广告中一再以受难家人不忍卒睹的灾难现场画面来表现,是否具能达到该项活动所诉求的目的?还是只为表现而表现,不顾当事人的心情感受?企划者在设计广告时,心中想的是公益目的,还是金像奖座?  
  再者,广告执行过程往往正好与所诉求的目的背道而驰。比方说,故事是扑灭山火、保全森林,结果是拍摄时首先就放了一把火,烧毁了一大片森林。当然为了目的,可能要牺牲一些东西;但是重点是在于工作参与者"心态"的问题;他是否真正从心底赞同这项活动的诉求?还是只把它当成另一部广告? 
  显然今日的观众对太多的公益广告已经渐趋麻痹的现象,不用"泛滥"来形客,还能找到什么更贴切的字眼?
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